Vorwort zur 1. Auflage

Der Begriff Suchmaschinenoptimierung ist irreführend. Webseiten sollten heutzutage eben nicht für Suchmaschinen optimiert werden, sondern vielmehr für die Webseiten-Besucher.

In der Vergangenheit schien Suchmaschinenoptimierung oftmals auf Suchmaschinen-»Manipulation« abzuzielen. Der Suchende stand nie wirklich im Fokus, es wurde stets versucht, Lücken im Suchmaschinen-Algorithmus auszunutzen, um so bessere Rankings für die eigene Webseite zu erzielen.

Mittlerweile kann Google sehr genau messen, wie Suchende mit einem bestimmten Suchergebnis interagieren. Auf Basis von Klickverhalten, Aufenthaltsdauer und Analyse des weiteren Suchverhaltens lassen sich zuverlässige und darüber hinaus sehr schwer manipulierbare Rückschlüsse darauf ziehen, welches nun wirklich das beste Ergebnis für den Suchenden ist.

Es mag möglich sein, einer Suchmaschine Relevanz vorzugaukeln und eine Webseite durch grenzwertige oder unerlaubte Taktiken in die Top 10 bei Google zu bekommen, aber fortan entscheidet ultimativ der Nutzer. Wenn die Webseite in den Top-10-Suchergebnissen nicht angeklickt wird oder der Nutzer sie nach dem Klick schnell wieder Richtung Suchergebnisliste verlässt, dann wird die Webseite sehr schnell wieder aus den Top 10 herausgespült und findet sich schon bald auf der zweiten oder dritten Seite der Suchergebnisse wieder. Usability-Papst Jakob Nielsen hat es einmal perfekt zusammengefasst: Long-Term SEO = Well-Served Users (langfristige Suchmaschinenoptimierung = gut versorgte Nutzer; https://www.nngroup.com/articles/seo-and-usability).

Suchmaschinenoptimierung funktioniert nicht nach dem Wünsch-dir-was-Prinzip. Heutzutage ist es nicht mehr ausreichend, möglichst attraktive Keywords (Suchbegriffe) zu recherchieren und die Webseite und Unterseiten dann für eben diese zu optimieren. Google verlässt sich schon länger nicht mehr (nur) auf von außen oftmals viel zu einfach manipulierbare Faktoren, sondern testet unentwegt beliebige Konstellationen von Suchergebnissen, um somit – durch das direkte Feedback der Suchmaschinennutzer – das wirklich beste Ergebnis für den Nutzer zu finden. Google will ja nicht diejenige Webseite am besten ranken, die am besten für Suchmaschinen optimiert ist, sondern vielmehr diejenige Webseite, die das beste Ergebnis für den Nutzer ist.

Dabei erfindet SEO (Search Engine Optimization, englisch für Suchmaschinenoptimierung) das Rad nicht neu, die bewährten Rezepte und Jahrzehnte alten Weisheiten des traditionellen Marketings gelten auch bei der Suchmaschinenoptimierung. Es braucht genauso gute Texte und aussagekräftige Sätze, um zu überzeugen. Allerdings erzeugen pure »Textwüsten« keine Begeisterung. Es braucht auch starke Bilder und eingängige, schnell verständliche Aussagen.

• SEO ist ein solides Handwerk. Suchmaschinenoptimierung wurde in den Anfangsjahren oft mit Voodoo verglichen. Aber nur weil die Spielregeln vielleicht etwas technisch und dadurch mitunter komplex erscheinen mögen, heißt das noch lange nicht, dass (schwarze) Magie im Spiel ist. Man muss die Spielregeln der Suchmaschinen verstehen lernen, konsequent beachten, stets genau messen und analysieren und die gewonnenen Erkenntnisse in die tägliche Arbeit einfließen lassen. Erfolgreiche Suchmaschinenoptimierung ist kein Sprint, sondern ein Marathon – es geht nicht darum, so schnell wie möglich auf die erste Position in den Suchergebnissen zu kommen, sondern so lange wie möglich dort zu verbleiben!
• SEO braucht Leidenschaft und den festen Willen, stets auf dem Laufenden zu sein. Denn bei keiner anderen Disziplin des Online-Marketings ändern sich die Bedingungen so schnell wie hier. Alle großen Suchmaschinen vollziehen täglich Abertausende von Tests – die Rankingveränderungen oder neue Funktionalitäten oberhalb oder inmitten der Suchergebnisse zur Folge haben –, es wird wahrlich nie langweilig und eine sicher geglaubte Top-1-Platzierung, ein sprudelnder Quell Tausender neuer, täglicher Nutzer kann von einem auf den anderen Tag versiegen.
• SEO ist mehr als die Summe seiner Teile. Man muss nicht in jedem Teilbereich der Suchmaschinenoptimierung ein ausgewiesener Experte sein, um erfolgreich zu sein, aber nur wer die ganze SEO-Klaviatur gekonnt spielen kann, wird mit seiner Webseite auch langfristig an der Spitze der Suchergebnisse stehen.

Obwohl Suchmaschinenoptimierung als Disziplin des Online-Marketings schon zwei Jahrzehnte auf dem Buckel hat, ist es dennoch ein junges, ein neues Thema – Julian Dziki ist ein »alter Hase« in diesem jungen Thema und gehört nicht nur zu den besten Suchmaschinenoptimierern Deutschlands, sondern hat diese Branche mit seiner Leidenschaft und Experimentierfreudigkeit entscheidend mitgeprägt.

Vor Ihnen liegen ein paar hundert Seiten geballtes SEO-Grundlagenwissen, was dieses Werk zu einem perfekten Startpunkt für Ihre Reise zur Spitze der Suchergebnisse und einem idealen Nachschlagewerk in diesem Bereich macht. Dieses Buch gibt Ihnen alle Werkzeuge an die Hand, um langfristig und vor allem auch nachhaltig Erfolg mit Suchmaschinenoptimierung zu haben.

Ich wünsche Ihnen diesen Erfolg sowie Freude und Leidenschaft für dieses spannende Thema, und natürlich auch viel Spaß bei der Lektüre dieses Buches.

Herzlichst, Ihr

Marcus Tandler

Einführung

Wenn Sie dieses Buch in den Händen halten, dann wollen Sie, dass Ihre Website weiter vorne bei Google erscheint. Vor genau dieser Herausforderung stand ich vor über einem Jahrzehnt.

2006 studierte ich Geschichte an der LMU München und hatte meiner Schwester zu Weihnachten ein bedrucktes T-Shirt geschenkt. Einige Tage später bekam ich von dem Hersteller eine E-Mail, dass man mit nur wenigen Schritten seinen eigenen T-Shirt-Shop eröffnen und damit selbstständig Geld im Internet verdienen könne. Keine HTML-Kenntnisse seien notwendig, auch den Versand würde der Dienstleister übernehmen.

Ich wollte schon immer etwas im Internet machen, besonders Online-Marketing hatte mich interessiert. Nun war meine Chance gekommen! Bald betrieb ich nebenbei einen kleinen T-Shirt-Shop mit lateinischen Sprichwörtern, der jedoch nur wenige Besucher hatte und dementsprechend keinen Umsatz generierte.

Ich versuchte es mit bezahlter Werbung, vor allem auf Google Ads – aber das brachte leider nicht genug ein, um meine Ausgaben zu decken.

Die Arbeit an meinem Shop und im Internet machte mir viel Spaß. Ich wollte es unbedingt schaffen und erfolgreich sein. Ich dachte mir, andere schaffen es doch auch! Und ich weiß noch, wie ich mir damals wünschte, so viel Geld zu verdienen, dass ich davon leben könnte. Mein Stundenlohn lag zu dieser Zeit bei umgerechnet 50 Cent.

Als mir jemand in einem Forum riet, es doch einmal mit Suchmaschinenoptimierung zu versuchen, war es um mich geschehen: Ich war sofort begeistert. Ich arbeitete mehr als zuvor, ließ das Studium ziemlich schleifen und war in die Arbeit, in die Branche und in die Leute sofort Hals über Kopf verliebt. Suchmaschinenoptimierer sind sehr lustige Gesellen, müssen Sie wissen.

Bald hatte ich auch andere Websites, zum Beispiel eine PC-Kaufberatung, und verdiente endlich über Werbung Geld. Schließlich startete ich einen eigenen Blog namens Seokratie.de.

Ich bloggte, ging auf Konferenzen, und bald bekam ich durch den Blog die ersten Anfragen, ob ich nicht für andere Leute Suchmaschinenoptimierung betreiben könne. Natürlich konnte ich das! Meine Kunden hatten bald Erfolge vorzuweisen, und irgendwann reichte meine Arbeitskraft nicht mehr für alle aus.

Ich stellte Mitarbeiter ein, gründete damit quasi versehentlich eine Agentur, die ich bis heute sehr glücklich betreibe. Wir sind ein verrückter Haufen, und ich liebe mein großartiges Team. Mein Studium habe ich noch erfolgreich abgeschlossen, und seitdem bin ich zu einhundert Prozent SEO, also Suchmaschinenoptimierer.

Meinen Blog habe ich über all die Jahre weitergeführt. Heute schreiben zwar auch meine Mitarbeiter mit, aber das Schreiben hat mir immer besonderen Spaß gemacht. Umso mehr freute ich mich, als der Wiley-VCH-Verlag auf mich zukam und mich fragte, ob ich mir vorstellen könne, das Buch Suchmaschinen-Optimierung für Dummies zu schreiben. Ich habe sofort zugesagt!

Ich wünsche mir, dass Ihnen dieses Buch hilft, das Thema SEO zu verstehen. SEO ist die Abkürzung für das englische Search Engine Optimization, was nichts anderes als Suchmaschinenoptimierung heißt. Man spricht es englisch ES-I-O oder deutsch SEO. Daher auch der Name meines Blogs und meiner Agentur.

Vielleicht haben Sie bald auch so viel Spaß an SEO wie ich. Vielleicht treffen wir uns ja mal bei einer Konferenz oder einem Event für Suchmaschinenoptimierung. Sprechen Sie mich ruhig an! Ich freue mich immer, neue Leute kennenzulernen. Und wenn Sie mir dann sagen, dass das Buch Ihnen zumindest ein wenig geholfen hat, dann freue ich mich umso mehr!

In diesem Buch gebe ich Ihnen das notwendige Handwerkszeug mit, damit Sie Ihre Website für Google optimieren und es in den Suchergebnissen weiter nach oben schaffen.

Gutes SEO besteht aus vielen Komponenten und ist sehr komplex. Im Wesentlichen geht es um drei Dinge:

• Erstens müssen Sie die richtigen Keywords kennen, Ihre Website für Google lesbar machen und sich an die technischen Regeln halten.
• Zweitens sollte die Website vor allem für den Besucher so informativ wie möglich und gut und einfach zu bedienen sein. Dafür benötigen Sie eine gute Websitestruktur und ordentliche Texte und eine zielgerichtete Ausrichtung Ihrer Keywords.
• Drittens sollte Ihre Website im Netz bekannt sein – was sich vor allem durch Links von anderen Websites bemerkbar macht.

SEO ist sehr komplex, und viele Dinge greifen ineinander – das ist nun einmal so, wenn man mit einem Algorithmus auf Augenhöhe agieren möchte. Wenn Sie am Anfang den Wald vor lauter Bäumen nicht sehen, dann ist das nicht schlimm – das wird schon!

Teil I

So funktioniert die Welt von Google