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Erfolgreich im Musikbusiness für Dummies


Erfolgreich im Musikbusiness für Dummies


Für Dummies 1. Aufl.

von: Christoph A. G. Klein

17,99 €

Verlag: Wiley-VCH
Format: EPUB
Veröffentl.: 22.03.2016
ISBN/EAN: 9783527805990
Sprache: deutsch
Anzahl Seiten: 364

DRM-geschütztes eBook, Sie benötigen z.B. Adobe Digital Editions und eine Adobe ID zum Lesen.

Beschreibungen

Sie sind Musiker mit Leib und Seele und wollen nun den nächsten Schritt wagen? Ihre Musik soll gehört werden und statt im Proberaum zu versauern, wollen Sie auf die Bühne oder mit Ihren Songs ins Radio? Christoph A. G. Klein zeigt Ihnen, wie es geht: Denn gute Musik zu machen, reicht leider nicht aus. Von GEMA, GVL und Künstlersozialkasse über die rechtlichen Aspekte bis hin zu Marketing, Plattenverträgen und Konzertveranstaltung - Stolpersteine gibt es zur Genüge. Sie erfahren alles über die verschiedenen Akteure im Musikgeschäft, wie Sie effektives Marketing betreiben, was Sie bei Demotapes und Liveauftritten beachten müssen und wie Sie sonst noch mit Musik Geld verdienen können. Dieses Buch ist praxisorientiert und beleuchtet alle wichtigen Aspekte des Musikbusiness. Zahlreiche Checklisten, Musterverträge und wichtige Adressen runden das Buch ab.
Vorwort des Autors 19 Einführung 21 Über dieses Buch 21 Begriffe, die in diesem Buch verwendet werden 22 Törichte Annahme über den Leser 23 Wie dieses Buch aufgebaut ist 23 Teil I: Rund ums Geschäft – Wissenswertes für den Einstieg 24 Teil II: Lernen Sie die Möglichkeiten Ihrer Musik kennen 24 Teil III: Hier spielt die Musik: Vom Proberaum in die Öffentlichkeit 24 Teil IV: Der Top-Ten-Teil 24 Anhang 24 Symbole, die in diesem Buch verwendet werden 24 Wie es weitergeht 25 Teil I Rund ums Geschäft – Wissenswertes für den Einstieg 27 Kapitel 1 Das Musikbusiness – ein Überblick 29 Wie Musik auf uns wirkt 29 Warum der Ohrwurm so hartnäckig ist 30 Der Tonträger im Wandel der Zeit 31 Vom Schellack zum Vinyl 31 Der Weg in die digitale Ära 32 Mitwirkende im Musikbusiness 32 Der Musiker 33 Der Fan 35 Die Booking-Agentur 35 Der Veranstalter 35 Der Produzent 36 Der A&R-Manager 37 Die Plattenfirma 37 Der Manager 38 Der Musikverlag 38 Kapitel 2 Steuer und Recht 41 Selbstständig als Musiker 41 Die freiberufliche/selbstständige Tätigkeit 42 Die gewerbliche Tätigkeit 43 Starthilfe für Kleinunternehmer 43 Die Wahl der Rechtsform 44 Ordentliche Rechnungen schreiben 45 Die Einnahmen-Überschuss-Rechnung 47 Angestellt als Musiker: Das Arbeitsrecht 48 Entscheiden Sie sich für den richtigen Künstlernamen und schützen Sie ihn 49 Finden Sie den passenden Künstlernamen 49 Einen Künstlernamen markenrechtlich schützen 51 Der Schutz des musikalischen Werks 52 Verträge für Musiker 55 Vertrag zwischen Musiker und Veranstalter 55 Vertrag zwischen Musiker und Manager 56 Vertrag zwischen Musiker und Plattenfirma, Produzenten oder produzierenden Verlagen 56 Vertrag zwischen Musiker und Verlag 58 Kapitel 3 GEMA und Co.: Wichtige Institutionen und Versicherungen für Musiker 61 Die Künstlersozialkasse 62 Wer ist die KSK und was macht sie? 62 Weitere Fakten über die KSK 64 Die KSK für selbstständige Künstler 64 Das können Sie als Mitglied der KSK erwarten 67 Keine Regeln ohne Ausnahmen 68 So ermittelt sich Ihr Beitrag 69 Für den Fall, dass es Sie ins Ausland zieht 70 Sie stehen in den Startlöchern Ihrer Karriere 71 Auf die Plätze, fertig, los – stellen Sie Ihren Antrag 71 Die GEMA 72 Wer ist die GEMA und was macht sie? 73 Fakten für den Einstieg 74 Wie die GEMA Erträge erwirtschaftet 75 Und so wird das Geld verteilt 78 Das Dreiklassensystem: Die unterschiedlichen Mitgliedsarten 80 Sie wollen dabei sein? Dann werden Sie Mitglied 82 So ist die GEMA aufgebaut 85 Die GVL 87 Wer ist die GVL und was macht sie? 87 Die rechtliche Grundlage 88 Was Sie von einer Mitgliedschaft erwarten können 89 Die wichtigsten Fakten über die GVL 91 Wie die GVL Erträge erwirtschaftet 92 So wird das Geld verteilt 92 So funktioniert die GVL 95 Eine Frage der Sicherheit – Versicherungen für Musiker 97 Sollte das Studio imKeller unter Wasser stehen: Die Hausratversicherung hilft 97 Musikinstrumentenversicherung: Falls Ihnen mal jemand in die Gitarre latscht 97 Wie konnte das nur passieren . . . Die Unfallversicherung 98 Und noch ein Unfall: Die Berufsunfähigkeitsversicherung 99 Ups, kommt nicht mehr vor: Die Haftpflicht regelt es 99 Teil II Lernen Sie die Möglichkeiten Ihrer Musik kennen 101 Kapitel 4 Kreativität ist erlernbar 103 Die Gunst der Stunde oder von der Muse geküsst 103 Ohne Ordnung und Disziplin geht nichts 104 Sechs Eigenschaften, die ein Musiker haben sollte 104 Wenn die Kreativität blockiert ist 105 Kreativitätstechniken, die weiterhelfen 106 Die Grundregeln für kreative Ideenfindung 107 Der Klassiker – das Brainstorming 107 Methode 635 109 Mindmap – visualisieren Sie Ihre Gedanken 110 Kapitel 5 Definieren und stärken Sie Ihr Musikprofil 113 Lernen Sie sich und Ihre Musik kennen 113 Wer sind Sie und wenn ja, wie viele? 114 Alles eine Frage der Organisation 117 Falls Sie sich nicht mehr riechen können: Probleme in der Band und wie Sie damit umgehen 119 Time to Say Goodbye – wenn eine Trennung unumgänglich ist 121 Immer diese Schubladen – die Frage nach dem Genre 122 . . . und weitere Fragen, die Sie beantworten sollten 123 Der Proberaum – die Keimzelle Ihrer Musik 124 Was Sie mit Homerecording alles erreichen können 128 Kunst oder Kommerz? Musik bleibt Geschmacksache 133 Ihr musikalisches Umfeld 137 Diese Menschen hören Ihnen zu: Ihre Zielgruppe 138 Die Konkurrenz im Auge behalten oder wissen, was in der Szene passiert 140 Setzen und verfolgen Sie Ihre Ziele 140 Machen Sie einen (Business-)Plan 141 Wohin geht Ihre Reise? Entwickeln Sie ein Leitbild 144 Reden, reden, reden . . . Regelmäßige Treffen sind wichtig 144 Kleine Erfolge feiern: Nutzen Sie die Meilensteinplanung für Ihre Zielsetzungen 145 Kapitel 6 Von den Marketingprofis lernen – machen Sie sich ein Konzept 147 Aufgaben und Ziele des Marketings 148 Untersuchen Sie Ihre Situation: Die SWOT-Analyse 149 Sammeln Sie Informationen in der Analysephase 150 Nutzen Sie die Informationen in der Herleitungsphase 150 Drei Marketingstrategien für Ihren Erfolg 151 Höhere Verkäufe erzielen: Die Wachstumsstrategie 152 Sie sind der Spezialist: Die Marktsegmentierungsstrategie 153 Mit einer Wettbewerbsstrategie gewinnen 154 Der Marketingmix – nutzen Sie Ihre Instrumente 154 Was Ihre Produkte über Sie sagen: Die Produktpolitik 155 Was Sie mit Preisen alles bestimmen können: Preispolitik 157 Sprechen Sie über sich und Ihre Produkte: Die Kommunikationspolitik 158 Produkte professionell vertreiben: Die Distributionspolitik 163 Ausflug in den Dschungel: Mit Guerilla-Marketing Aufmerksamkeit erzielen 164 Warum Sie Guerilla-Marketing betreiben sollten 165 Wie Sie einen guten Guerilla-Plan erstellen 165 Kapitel 7 Es gibt viele Medien zu nutzen – Musik geht nicht nur ins Ohr 167 Gedrucktes wirkt: Printmedien 168 Mit audiovisuellen Medien die Massen erreichen 171 Das Radio gibt den Takt vor 171 Über das Fernsehen in die Breite gehen 172 CDs und DVDs bieten viel mehr 173 Internet macht es möglich: Onlinemedien 175 Ihr Zuhause: Die eigene Homepage 175 Des Musikers Freund und Helfer: Soziale Netzwerke und Internetplattformen 179 Es muss nicht immer Gold sein – lizenzfreie Musik 182 Teil III Hier spielt die Musik: Vom Proberaum in die Öffentlichkeit 185 Kapitel 8 Sie können auch live: Das Konzert 187 Das können Sie von Booking-Agenturen erwarten 189 Booking ohne Agentur – womit Sie rechnen müssen 190 Das sind die Ansprechpartner – die Vertragsparteien 190 Worum es überhaupt geht – der Vertragsgegenstand 191 Am Anfang reicht es hoffentlich für den Sprit: Die Gage 191 Was tun, wenn das Konzert ausfällt? 194 Das macht alles der Veranstalter 196 . . . und das machen Sie 197 Was Sie sonst noch für eine gut besuchte Show tun können 198 Das brauchen Sie auf der Bühne: Der Technical Rider 199 Der Catering Rider für Ihr kulinarisches Wohlbefinden 201 Der Veranstalter und seine Aufgaben 201 Hier spielt die Musik: Der Veranstaltungsort und die Bühne 202 Jetzt trommeln Sie mal alle zusammen: Die Bewerbung Ihres Konzerts 205 Mit Sicherheit läuft alles glatt 206 Was Sie über Eintrittstickets wissen sollten 209 Catering ist mehr als bloß Essen 211 Wer noch alles für einen guten Abend sorgt 212 Für Dinge, die der Veranstalter nicht in der Hand hat, hat er eine Versicherung 213 Rund um die Technik – diese Personen arbeiten für eine gelungene Show 214 Rauf auf die Bühne – Ihr Bühnenkonzept für eine grandiose Show 215 Setzen Sie visuelle Akzente 219 Lassen Sie es als Vorband krachen 220 Messen Sie sich mit anderen bei Musikwettbewerben 221 Gewinnen Sie neue Zuhörer auf Festivals 223 Zeigen Sie, dass Sie es draufhaben: Lernen Sie das Live-ABC 226 Kapitel 9 Machen Sie aus Ihrem Demotape einen Plattenvertrag 229 Die großen Unbekannten: Womit Plattenfirmen, Labels und Verlage Geld verdienen 230 Der Mythos Plattenfirma 230 Wie wäre es mit uns beiden? Die Entdeckung von Künstlern 232 Wir bringen Sie ganz groß raus – Marketing und Entwicklung des Künstlers 232 Ein Freund, ein guter Freund . . . Was Ihr Manager für Sie tun kann 233 Und wer macht den Papierkram? Die Verwaltung von Rechten 234 Landen wir den nächsten Hit – technische Realisation und Produktion 234 Das gepresste Glück – die Herstellung von Tonträgern 235 Wir bringen Ihre CD an den Mann – die Distribution 235 Das bringt ja wirklich Geld: Die Verwertung durch Liveauftritte und Merchandising 236 Der Plattenvertrag und was Sie davon erwarten können 236 Ja, äh nein, ich mein‘ . . . Brauche ich wirklich einen Plattenvertrag? 236 Lesen Sie das Kleingedruckte, bevor Sie unterschreiben 237 Wie sich die Abrechnung zusammensetzt 238 Das Rundum-Sorglos-Paket: Der 360-Grad-Deal 240 Wie Sie sich optimal auf eine Bewerbung vorbereiten 240 Wer verdient wie viel an Downloads und CDs? 242 Welche Funktion der Musikverlag einnimmt 244 Der Verlag als Sprungbrett 244 Kapitel 10 Werden Sie aktiv – bringen Sie Ihre Musik selbst nach vorne 247 Nutzen Sie geeignete Vertriebskanäle 247 So platzieren Sie Ihre Musik auf dem Markt – die Onlinedistribution 248 Streaming-Dienste – Freud und Leid des Musikers 253 Bauen Sie auf die Masse – das Prinzip Crowdfunding 255 Seien Sie realistisch: Kosten, die Ihr Projektziel bestimmen 256 So lange müssen Sie sich gedulden – die Finanzierungsphase 258 Projektvideos und Bilder für eine gelungene Darstellung 259 Belohnungen locken Unterstützer an 259 Halten Sie Ihre Unterstützer auf dem Laufenden – und bekommen Sie dadurch noch mehr Aufmerksamkeit 260 Kein Preis ohne Fleiß – die Nacharbeit 261 Erreichen Sie Musikfans direkt – mit PledgeMusic 262 Selbst ist der Musiker: Die Gründung Ihrer eigenen Plattenfirma oder Ihres Verlags 262 Warum sich ein eigenes Label oder ein eigener Verlag für Sie lohnen kann 263 Was Sie jetzt tun müssen 264 Anfänglich ist jede Gründung ein teurer Spaß 264 Ihre Spezialisierung als Erfolgsrezept 265 Der Vertrieb ist der Schlüssel 266 Zeigen Sie, was Sie können 267 Worauf Sie bei Presswerken achten sollten 268 So funktioniert die Pressung 268 Die GEMA hat ein Wörtchen mitzureden 268 Warum die Preise der Anbieter schwanken 269 Kapitel 11 Merchandising – so machen Sie es richtig! 273 Bevor Sie zur Tat schreiten 274 Wofür Sie das alles machen 274 Der Stoff, aus dem Ihr Geld kommt 275 Auf geht’s – die Produktion von Merchandise 276 Wie man Farbe aufs T-Shirt bringt 277 Darf es etwas mehr sein? Durch Veredelungen den letzten Schliff geben 277 Mit dem Rohling fängt alles an 278 Was den Druckpreis bestimmt 279 Bringen Sie Ihre Shirts an den Fan 280 Live-Merchandising bei Konzerten 281 Binden Sie einen eigenen Shop in Ihre Homepage ein 284 Nutzen Sie die Webshops anderer Anbieter 285 Gehen Sie in den klassischen Einzelhandel 287 Ganz wie die Profis: Merchandising-Lizenzen 288 Kapitel 12 Wenn wir schon dabei sind . . . Womit Musiker noch Geld verdienen 291 Greifen Sie nach den Sternen: Sponsoring und Endorsement 291 Stipendien und Preise als Sprungbretter 293 Musizieren und texten Sie für Kollegen 294 Spielen Sie für andere als Studio- und Gastmusiker 294 Als Produzent, Songwriter oder Textdichter können Sie Ihrer Produktivität freien Lauf lassen 296 Die Kunst des Vermittelns – Musikunterricht 298 Straßenmusik – ein Gewinn für alle 299 Wenn alle Stricke reißen 300 Kapitel 13 Bleiben Sie am Ball 301 Werden Sie (wieder) zum Schüler 302 Studium, Ausbildungen und Workshops 302 Goldene Tipps für den Karriereweg 304 Teil IV Der Top-Ten-Teil 305 Kapitel 14 Zehn Fallen auf der Bühne 307 Unordnung auf der Bühne 307 Wenn kein Ton kommt 307 Das Mikrofon ist unerreichbar 307 Falsche Belegung auf dem Monitor 308 Die Impedanz stimmt nicht überein 308 Wenn der Stecker im Ausland nicht passt 308 Linecheck statt Soundcheck 308 Wenn der Verstärker brummt 308 Warum die Fußleiste auch immer im Weg stehen muss 309 Wo habe ich sie nur, die Setlist . . . 309 Kapitel 15 Zehn (plus zwei) legendäre Musikfestivals 311 Woodstock 311 Monterey Pop Festival 311 Isle of Wight Festival 312 Roskilde-Festival 312 Pinkpop 312 Glastonbury Festival 312 Monsters of Rock 312 Rock am Ring/Rock im Park 313 Rock in Rio 313 Lollapalooza 313 Wacken Open Air 313 Coachella 313 Kapitel 16 Die zehn weltweit kommerziell erfolgreichsten Alben 315 Michael Jackson: Thriller 315 Pink Floyd: The Dark Side of the Moon 315 AC/DC: Back in Black 315 Whitney Houston u. a.: The Bodyguard Soundtrack 316 Michael Jackson: Bad 316 Meat Loaf: Bat Out of Hell 316 Eagles: Their Greatest Hits (1971–1975) 316 Verschiedene Interpreten: Dirty Dancing Soundtrack 316 Bee Gees u. a.: Saturday Night Fever Soundtrack 316 Fleetwood Mac: Rumours 316 Anhang 317 Stichwortverzeichnis 355
Christoph A.G. Klein ist Master of Business Administration und Veranstaltungskaufmann. Er ist seit 2001 in der Musik- und Konzertbranche tatig, seine Erfahrungen reichen vom Booking von Bands uber die Veranstaltung und Durchfuhrung von Konzerten bis hin zu Promotion und Kontakt zu Musikverlagen und Produzenten. Er war unter anderem als Dozent an der Akademie Deutsche POP tatig und hat bereits mehrere Bucher rund um das Thema Event- und Musikmanagement geschrieben.

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