Details

<p>Einleitung  23</p> <p><b>Teil I: Grundlagen der Kommunikation mit Text  29</b></p> <p>Kapitel 1: Die Bedeutung von Kommunikation  31</p> <p>Kapitel 2: Wieso überhaupt noch schreiben? 35</p> <p>Kapitel 3: Weshalb lesen Menschen Texte?  41</p> <p>Kapitel 4: Weshalb brauchen Unternehmen Texte?  49</p> <p>Kapitel 5: Textsorten  63</p> <p>Kapitel 6: Aus der Textflut herausstechen  69</p> <p><b>Teil II: Planung und Aufbau von Texten  75</b></p> <p>Kapitel 7: Wie Texte online gelesen werden 77</p> <p>Kapitel 8: Textlayouts konzipieren 85</p> <p>Kapitel 9: Vor dem Schreiben  101</p> <p>Kapitel 10: Die Textlänge 107</p> <p>Kapitel 11: Die Grundlage guter Texte fürs Web  113</p> <p>Kapitel 12: In sechs Schritten zur Struktur  121</p> <p><b>Teil III: Das Schreiben von Texten  127</b></p> <p>Kapitel 13: Wer ist Ihr Publikum?  129</p> <p>Kapitel 14: Die generelle Textqualität  135</p> <p>Kapitel 15: Von der Überschrif t zur Einleitung 145</p> <p>Kapitel 16: Die Einleitung 151</p> <p>Kapitel 17: Der Hauptteil  157</p> <p>Kapitel 18: Der Hauptteil von Webtexten in der Praxis  175</p> <p>Kapitel 19: Überzeugende Hauptteile mit Textformeln  189</p> <p>Kapitel 20: Der Schluss  205</p> <p>Kapitel 21: Formulierungshilfen  209</p> <p><b>Teil IV: Storytelling  213</b></p> <p>Kapitel 22: Wofür Storytelling  215</p> <p>Kapitel 23: Kriterien einer Story  223</p> <p>Kapitel 24: Die Wirkweise von Storytelling  243</p> <p><b>Teil V: Der Top- Ten- Teil  251</b></p> <p>Kapitel 25: Zehn Dinge gegen die Schreibblockade  253</p> <p>Kapitel 26: Die zehn besten Tools zum Texten  271</p> <p>Kapitel 27: Zehn Schritte zur Qualitätskontrolle  287</p> <p>Abbildungsverzeichnis 297</p> <p>Stichwortverzeichnis  301</p>

Gero Pflüger ist selbstständiger Kommunikationsberater in Springe bei Hannover und bietet über seine Agentur Content-Marketing- und Social-Media-Leistungen an. Seine Kunden sind Unternehmen jeder Größe aus dem deutschsprachigen Raum, darunter auch international tätige Konzerne.

DE