Details

<p>Über den Autor 9</p> <p>Vorwort zur 1 Auflage 23</p> <p><b>Einleitung</b> <b>25</b></p> <p>Über dieses Buch 26</p> <p>Was Sie nicht lesen müssen 27</p> <p>Törichte Annahmen über den Leser 27</p> <p>Wie dieses Buch aufgebaut ist 28</p> <p>Teil I: So funktioniert die Welt von Google 28</p> <p>Teil II: Das Suchergebnis optimieren 28</p> <p>Teil III: Content optimieren 28</p> <p>Teil IV: Duplicate Content 28</p> <p>Teil V: Crawling und interne Verlinkung 28</p> <p>Teil VI: Linkbuilding 29</p> <p>Teil VII: Der Top-10-Teil 29</p> <p>Symbole, die in diesem Buch verwendet werden 29</p> <p>Wie es weitergeht 30</p> <p><b>Teil I: So funktioniert die Welt von Google 31</b></p> <p><b>Kapitel 1 Das passiert wirklich, wenn Sie bei Google suchen</b> <b>33</b></p> <p>Crawling und der Index 34</p> <p>Die Berechnung der Ergebnisse: SERPs und eine gesunde Mischung 34</p> <p>Alle Nutzer zufriedenstellen 35</p> <p>Die Universal Search und der Knowledge Graph 37</p> <p>Die vertikale Suche 37</p> <p>Die Universal Search 38</p> <p>Der Knowledge Graph 38</p> <p>Rankingfaktoren: Wie bewertet Google die Relevanz von Webseiten? 40</p> <p>Onpage-Faktoren: Technik und Inhalte 40</p> <p>Offpage-Faktoren: Backlinks sind wichtig 41</p> <p>Welche Faktoren sind wirklich wichtig? 42</p> <p><b>Kapitel 2 Was sind Keywords und warum sind sie so wichtig?</b> <b>45</b></p> <p>Der Google-Keyword-Planer 46</p> <p>Welche Keywords sind die richtigen für mich? 50</p> <p>Longtail und Shorthead 51</p> <p>Wo baue ich Keywords ein? 53</p> <p>Das Meta-Keyword-Tag 53</p> <p><b>Kapitel 3 Die Google-Richtlinien</b> <b>55</b></p> <p>Das kann die Google Search Console 56</p> <p>So melden Sie sich in der Search Console an 56</p> <p>Benachrichtigungen in der Search Console 58</p> <p>Die Google-Richtlinien im Detail 59</p> <p>»Erstellen Sie Seiten in erster Linie für Nutzer, nicht für Suchmaschinen« 59</p> <p>Allgemeine Anforderungen von Google 60</p> <p>Anforderungen von Google bezüglich Relevanz und Inhalt 61</p> <p>Anforderungen von Google hinsichtlich der Qualität von Webseiten 62</p> <p>Was passiert, wenn ich mich nicht an die Richtlinien halte? 64</p> <p>Wann werde ich benachrichtigt und was muss ich dann tun? 64</p> <p>Offizielle Google-Ressourcen und Möglichkeiten zum Kontakt 66</p> <p><b>Teil II: Das Suchergebnis optimieren 69</b></p> <p><b>Kapitel 4 Title und Description – der erste Eindruck zählt!</b> <b>71</b></p> <p>Klick mich! Die Click-Through-Rate oder Klickrate 72</p> <p>Wie Sie Title und Description erstellen 73</p> <p>Wie Sie Title und Description einfügen 73</p> <p>Sieben goldene Regeln für einen guten Title 74</p> <p>Neun goldene Regeln für eine gute Description 75</p> <p>Beispiele für Titles und Descriptions 76</p> <p>Die Site-Abfrage 80</p> <p>Die Klickrate in der Search Console analysieren 81</p> <p>Strukturierte Daten und Rich Snippets 83</p> <p>Darum sollten Sie Rich Snippets für Ihre Webseite generieren 85</p> <p>So generieren Sie Rich Snippets 86</p> <p>URLs von der Indexierung und Archivierung ausschließen 89</p> <p>Die Noindex-Anweisung 89</p> <p>Weitere Anweisungen im Quelltext 90</p> <p>Nofollow 90</p> <p>All/None 91</p> <p>Nosnippet 91</p> <p>Noarchive 92</p> <p><b>Kapitel 5 Den Domainnamen und die URLs Ihrer Website optimieren</b> <b>95</b></p> <p>Das Protokoll 95</p> <p>HTTP oder HTTPS? Google mag SSL-Verschlüsselung 96</p> <p>So bekommen Sie ein SSL-Zertifikat 96</p> <p>Die Subdomain 96</p> <p>Mit www oder ohne www? 97</p> <p>Wann verwende ich eine eigene Subdomain? 97</p> <p>Der Domainname 98</p> <p>Freie Domains finden 99</p> <p>Bereits vergebene Domains kaufen 101</p> <p>Sind Keyworddomains sinnvoll? 101</p> <p>Die Domainendung 102</p> <p>CNOBI-Domainendungen: COM & Co. 102</p> <p>Länder-TLDs: Die Endung de 103</p> <p>Neue Domainendungen – SHOP oder KAUFEN 103</p> <p>Welche Endung ist die richtige? 104</p> <p>Das Verzeichnis 104</p> <p>Tipps für eine gute Verzeichnisstruktur 105</p> <p>So nicht! Ungünstige Verzeichnisstrukturen 106</p> <p>Die Datei 107</p> <p>Unterstützte Formate bei Google 107</p> <p>HTML5 ist heute Standard 108</p> <p>Die Dateiendung ist nur selten HTML 109</p> <p>Tipps für gute Dateinamen 109</p> <p>Jede URL sollte es nur einmal geben 110</p> <p><b>Teil III: Content optimieren 111</b></p> <p><b>Kapitel 6 Qualitativ hochwertigen Content erstellen</b> <b>113</b></p> <p>Was ist qualitativ hochwertiger Content? 113</p> <p>Die Beweggründe von Google verstehen 114</p> <p>Die Google Quality Rater Guidelines 115</p> <p>Nutzersignale helfen, guten Content zu identifizieren 116</p> <p>Nutzersignale: Short-Klicks 116</p> <p>Wie werden Nutzersignale erfasst? 117</p> <p>Verschiedene Suchintentionen: Information, Navigation oder Transaktion? 118</p> <p>Ganzheitlicher Content: Holistische Ergebnisse schaffen 120</p> <p>Content gut präsentieren 121</p> <p>Nutzergenerierte Inhalte 122</p> <p>Bilder & Videos 123</p> <p><b>Kapitel 7 Technische Anforderungen an Content</b> <b>127</b></p> <p>Erwähnung des Keywords im Content 127</p> <p>Die Keyworddichte 127</p> <p>WDF*IDF – Texte nach Kurven schreiben 128</p> <p>Das Keyword in Auszeichnungen und Listen 131</p> <p>H1 bis H6 – So erstellen Sie gute Überschriften für SEO 131</p> <p>Schriftarten und Schriftfarbe 134</p> <p>Ausklappbarer Text oder Text in Tabs versteckt 135</p> <p>Die Textlänge 136</p> <p>Bilder-SEO 138</p> <p>Das Alt-Attribut 139</p> <p>Das Ranking von Bildern in der Google-Bildersuche verbessern 141</p> <p>Hotlinking 142</p> <p>Was sieht Google? 143</p> <p><b>Teil IV: Duplicate Content bekämpfen 145</b></p> <p><b>Kapitel 8 Duplicate Content auf der eigenen Website überprüfen</b> <b>147</b></p> <p>Was genau ist Duplicate Content? 147</p> <p>Welches Problem hat Google mit Duplicate Content? 148</p> <p>Wichtig für Google: Gestohlene Inhalte oder Versehen? 149</p> <p>Aggregierte Inhalte 149</p> <p>Keyword-Kannibalisierung 150</p> <p>So identifizieren Sie Duplicate Content 152</p> <p>Bei Google suchen 152</p> <p>Duplicate-Content-Check in der Google Search Console 154</p> <p>Duplicate-Content-Check mit Ryte.com 154</p> <p>Duplicate-Content-Check mit Siteliner und Copyscape 155</p> <p>Den eigenen Content mit Google Alerts überwachen 157</p> <p>Der Sonderfall »wiederkehrende Textbausteine« 158</p> <p><b>Kapitel 9 Mit der 301-Weiterleitung URLs zusammenführen</b> <b>161</b></p> <p>Duplicate Content auf Domainebene 162</p> <p>Die Standarddomain definieren 162</p> <p>So überprüfen Sie, ob eine Weiterleitung besteht 164</p> <p>Sprechende URLs und Weiterleitungen 165</p> <p>So leiten Sie einzelne Duplikate weiter 168</p> <p><b>Kapitel 10 Mit dem Canonical-Attribut ähnliche Seiten markieren</b> <b>171</b></p> <p>So funktioniert rel="canonical" 172</p> <p>So binden Sie das Canonical-Attribut ein 172</p> <p>Anwendungsfälle von rel="canonical" 174</p> <p>Dynamische URLs 174</p> <p>Inhalte unter mehreren URLs erreichbar 175</p> <p>Inhalte in anderen Formaten 175</p> <p>Inhalte auf anderen Domains 176</p> <p>Überprüfen der Funktionsfähigkeit von rel="canonical" 178</p> <p>Einzelne URLs überprüfen 178</p> <p>Mehrere URLs überprüfen 180</p> <p>Rel-Next und Rel-Prev 181</p> <p><b>Kapitel 11 hreflang für internationale Websites</b> <b>183</b></p> <p>So binden Sie hreflang ein 184</p> <p>Referenzierung im Quelltext 184</p> <p>hreflang X-Default 186</p> <p>hreflang-Implementierung über den HTTP-Header 187</p> <p>hreflang-Implementierung über die Sitemap 187</p> <p>So generieren und überprüfen Sie das hreflang-Attribut 189</p> <p><b>Teil V: Crawling und interne Verlinkung 193</b></p> <p><b>Kapitel 12 Der Googlebot geht um – so funktioniert Crawling</b> <b>195</b></p> <p>Webcrawler und User Agents 195</p> <p>Das URL-Prüftool 197</p> <p>So reichen Sie eine URL bei Google ein 198</p> <p>Der Bericht »Abdeckung« 198</p> <p>Probleme beim URL-Testen identifizieren 200</p> <p>Crawling-Budget und Crawling-Frequenz 205</p> <p>So können Sie das Crawling Ihrer Website begrenzen 207</p> <p>So können Sie das Crawling von Parameterseiten steuern 207</p> <p>Crawling-Fehler ausfindig machen 211</p> <p><b>Kapitel 13 Die robots.txt</b> <b>213</b></p> <p>Befehle in der robots.txt 213</p> <p>Aussperren oder nicht? 215</p> <p>Die robots.txt in der Search Console überprüfen 217</p> <p>Blockierte Ressourcen in der robots.txt 217</p> <p><b>Kapitel 14 XML-Sitemaps</b> <b>221</b></p> <p>Technische Grundlagen 221</p> <p>So erstellen Sie eine XML-Sitemap 223</p> <p>Mit den gebräuchlichen Content-Management-Systemen eine Sitemap erstellen 223</p> <p>So erstellen Sie eine Sitemap manuell 224</p> <p>Ihre Sitemap bei Google einreichen 225</p> <p><b>Kapitel 15 Mobile SEO und Ladegeschwindigkeit</b> <b>229</b></p> <p>Typen mobiler Websites 230</p> <p>Responsives Webdesign 231</p> <p>Dynamische Bereitstellung von Inhalten 232</p> <p>Unterschiedliche URLs 233</p> <p>Die mobile Website auf Nutzerfreundlichkeit testen 234</p> <p>Live URL-Test 234</p> <p>Nutzerfreundlichkeit auf Mobilgeräten 235</p> <p>Schnell und einfach 236</p> <p>Die Ladegeschwindigkeit Ihrer Website überprüfen 238</p> <p>Tools für die Messung Ihrer Seitenladegeschwindigkeit 238</p> <p>So machen Sie Ihre Website schneller 240</p> <p>Google Core Web Vitals 241</p> <p>Largest Contentful Paint (LCP) 242</p> <p>First Input Delay (FID) 242</p> <p>Cumulative Layout Shift (CLS) 243</p> <p>So messen Sie die Core Web Vitals Ihrer Website 246</p> <p>Tipps für die Optimierung der Core Web Vitals 248</p> <p><b>Kapitel 16 Interne Verlinkung, PageRank und Linkjuice</b> <b>249</b></p> <p>PageRank 249</p> <p>Das Grundprinzip von PageRank 250</p> <p>Der Niedergang des PageRank 251</p> <p>Linkjuice 252</p> <p>So verteilt sich Linkjuice 253</p> <p>Die besten Strategien zur optimalen Verteilung des internen Linkjuice 254</p> <p>Das Reasonable-Surfer-Modell: Prominente Links werden besser gewertet 265</p> <p>Im Fließtext verlinken 267</p> <p>Links auf 404-Seiten und Weiterleitungen 268</p> <p>Broken Links 268</p> <p>Links auf Weiterleitungen 268</p> <p>So finden Sie Broken Links und Weiterleitungen 269</p> <p><b>Kapitel 17 Der Linktext bei internen Links</b> <b>271</b></p> <p>So erstellen Sie gute interne Links 272</p> <p>Beispiele für gute und schlechte Linktexte 273</p> <p><b>Teil VI: Backlinks und Linkbuilding 277</b></p> <p><b>Kapitel 18 Linkbuilding: ein Katz-und-Maus-Spiel</b> <b>279</b></p> <p>So entstand Linkbuilding 279</p> <p>Katz-und-Maus-Spiel zwischen SEOs und Google 280</p> <p>Natürliches Linkwachstum simulieren 281</p> <p>Google hält sich bedeckt 281</p> <p>Manuelle Maßnahmen 282</p> <p>Linkbuilding ist oft eine Grauzone 283</p> <p>Links sind nicht mehr der wichtigste Rankingfaktor 284</p> <p><b>Kapitel 19 Das Linkprofil analysieren 287</b></p> <p>Backlinks finden 287</p> <p>Backlinkchecker 287</p> <p>Kostenlose Backlinkchecker 288</p> <p>Backlinks in der Google Search Console 289</p> <p>Kostenpflichtige Backlinkchecker 289</p> <p>Wichtige Link-Kennzahlen 290</p> <p>Linkpopularität 290</p> <p>Domainpopularität 291</p> <p>IP-Popularität 293</p> <p>Class-C-Popularität 294</p> <p>Domainendung und der Standort des Servers 295</p> <p>Follow & Nofollow 296</p> <p>PageRank 299</p> <p>Sichtbarkeit 299</p> <p>Trust und einige andere Kennzahlen 302</p> <p>Linktexte auswerten 302</p> <p>Der Linktext bei externen Links 302</p> <p>Natürliche Linktexte und Keyword-Links 303</p> <p>Brand oder Keyword? Vier Arten von Linktexten 304</p> <p>Das richtige Verhältnis 304</p> <p>So werten Sie Linktexte aus 305</p> <p><b>Kapitel 20 Backlinks, die Sie mehr oder weniger selbst setzen</b> <b>307</b></p> <p>Ein paar Gedanken zu Nutzen, Aufwand, Risiko 308</p> <p>Webkataloge 310</p> <p>Indizien für schlechte Webkataloge 311</p> <p>Indizien für gute Webkataloge 311</p> <p>Branchenbücher 313</p> <p>Social Bookmarks 314</p> <p>Artikelverzeichnisse 315</p> <p>Presseportale und Pressemitteilungen 315</p> <p>Links aus Blogkommentaren 316</p> <p>Gästebücher 319</p> <p>Internetforen 320</p> <p>Forenlinks und Google 320</p> <p>Die rechtliche Problematik 322</p> <p>Frage-Antwort-Portale 322</p> <p>Wikipedia-Artikel 322</p> <p>Gratisblogs und kostenlose Homepages 324</p> <p>Private Blog Networks und Expired Domains 325</p> <p>Expired Domains 326</p> <p>Ein PBN erstellen und betreiben 328</p> <p>Wie Sie ein Private Blog Network erkennen 329</p> <p>Warum Sie saubere Links aufbauen sollten 330</p> <p><b>Kapitel 21 Links von anderen Webmastern</b> <b>333</b></p> <p>Andere Webmaster um einen Link bitten 333</p> <p>Hub- oder Verteilerseiten anfragen 335</p> <p>Kooperationspartner und Freunde kontaktieren 336</p> <p>Webmaster um Content bitten 337</p> <p>Infografiken anbieten 338</p> <p>Sonstige kreative Ideen 339</p> <p>Linkbaits auslegen 340</p> <p>WordPress-Themes oder Widgets anbieten 341</p> <p>Gastbeiträge schreiben 343</p> <p>Linktausch 345</p> <p>Die Vorteile von Linktausch 346</p> <p>Die Nachteile von Linktausch 347</p> <p>So tauschen Sie Links 348</p> <p><b>Kapitel 22 Links kaufen</b> <b>353</b></p> <p>Wie Google gekaufte Links erkennen kann 354</p> <p>Linkkauf wurde gemeldet 354</p> <p>Anträge auf Wiederaufnahme auswerten 355</p> <p>Der Algorithmus erkennt Muster 355</p> <p>Spendable Linkkäufer beobachten 355</p> <p>Wie gut sind gekaufte Links? 355</p> <p>Welche Arten von Links kann man kaufen? 356</p> <p>Links im Footer oder in der Sidebar 356</p> <p>Nachträglich in den Content eingefügte Links 358</p> <p>Links in eigens geschriebenen Beiträgen 358</p> <p>Wo Sie Links kaufen können 361</p> <p>Direkt vom Webmaster 361</p> <p>Bei Linkhandelsbörsen 361</p> <p>Aus Excel-Listen und von Linkhändlern 363</p> <p>So erkennen Sie einen schlechten Link 364</p> <p>Die Website als Ganzes betrachten 364</p> <p>Die Inhalte und die Links analysieren 365</p> <p><b>Kapitel 23 Ein Linkaudit durchführen</b> <b>369</b></p> <p>Für welche Websites ist ein Linkaudit sinnvoll? 370</p> <p>Die Disavow-Datei 372</p> <p>So sieht eine Disavow-Datei aus 372</p> <p>So laden Sie eine Disavow-Datei hoch 373</p> <p>Zwei Wege zum Linkaudit 374</p> <p>Mit einer Linkliste in Excel arbeiten 374</p> <p>Ein Linkaudit mit den LinkResearchTools durchführen 375</p> <p>Welche Links Sie disavowen sollten 378</p> <p>Einen Antrag auf Wiederaufnahme stellen 381</p> <p><b>Teil VII: Der Top-10-Teil 383</b></p> <p><b>Kapitel 24 Zehn Tipps für gute lokale Rankings 385</b></p> <p>Erstellen Sie einen Google-My-Business-Eintrag 386</p> <p>Füllen Sie alle Felder so detailliert wie möglich aus 387</p> <p>Laden Sie Fotos und Videos hoch 387</p> <p>Wählen Sie eine gute Adresse 387</p> <p>Sorgen Sie für Local Citations 388</p> <p>Sorgen Sie für eine Telefonnummer mit Ortsvorwahl 388</p> <p>Versuchen Sie, gute Backlinks zu bekommen 388</p> <p>Lassen Sie Ihre Kunden zu sich kommen 389</p> <p>Onpage-SEO nicht vergessen 389</p> <p>Sorgen Sie für Bewertungen auf Google 389</p> <p><b>Kapitel 25 Zehn Marketing-Kanäle, die Ihre SEO-Strategie unterstützen</b> <b>391</b></p> <p>Implementieren Sie SEO in die Prozesse Ihres Unternehmens 391</p> <p>Steigern Sie die Bekanntheit Ihrer Marke 392</p> <p>Schalten Sie Anzeigen mit Google Ads 392</p> <p>Betreiben Sie Social-Media-Marketing 393</p> <p>Kümmern Sie sich um eine benutzerfreundliche Website 393</p> <p>Betreiben Sie E-Mail-Marketing 394</p> <p>Erstellen Sie erstklassige Inhalte 394</p> <p>Betreiben Sie Content-Marketing 394</p> <p>Erzählen Sie Geschichten: Storytelling 395</p> <p>Denken Sie immer zuerst an Ihre User 395</p> <p><b>Kapitel 26 So optimieren Sie Ihre WordPress Seite für SEO</b> <b>397</b></p> <p>Nehmen Sie Ihr WordPress-Theme genau unter die Lupe 397</p> <p>Installieren Sie ein Caching-Plug-in 398</p> <p>Betreiben Sie Ihre WordPress-Seite mit SSL 399</p> <p>Holen Sie sich einen auf WordPress spezialisierten Webhoster 399</p> <p>Installieren Sie ein SEO-Plug-in 399</p> <p>Schreiben Sie Ihren Content SEO-gerecht 400</p> <p>Achten Sie auf eine gute interne Verlinkung 401</p> <p>Stellen Sie Ihre Permalinks richtig ein 402</p> <p>Wählen Sie Ihre Plug-ins mit Bedacht 403</p> <p>Machen Sie regelmäßig Backups Ihrer Website! 403</p> <p>Stichwortverzeichnis 407</p>

Pressestimmen zur ersten Auflage:<br> <br> "... Der Inhalt des Buches ist sicher auch für Fortgeschrittene interessant und hält den einen oder anderen wissenswerten Tipp parat. Eine klare Kaufempfehlung!"<br> (Website Boosting Heft 1-2 2019)<br> <br> " ... Gutes Buch für Einsteiger, und auch Fortgeschrittene können sich noch einen guten Tipp mitnehmen."<br> (Perspektiven Zeitschrift für Fach und Führungskräfte 1-2/2019)<br> <br> "... Jeder Websitebesitzer wünscht sich ein gutes Ranking bei Google und sollte sich kundig machen, um dies zu erreichen. Dazu ist das vorliegende Buch v. J. Dziki eine hervorragende Fundgrube. ..."<br> (EKZ im Oktober 2018)<br>

Julian Dziki ist Gründer und Geschäftsführer von Seokratie, einer SEO- und Online-Marketing-Agentur in München. Nebenher hält er Vorträge über SEO, schreibt Beiträge für den firmeneigenen SEO-Blog und organisiert SEO-Meetups und -Veranstaltungen in München. Er zertifiziert außerdem beim Bundesverband der digitalen Wirtschaft (BVDW) Fachkräfte für Suchmaschinen-Optimierung.

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